En estos días he estado pensando en nuestras relaciones con nuestros amigos, familiares y compañeros de trabajo. Pensé que todo el tiempo estamos siendo evaluados de alguna forma por todos ellos, incluso por la gente con la que nos encontramos en la calle. Esto definitivamente forma y moldea nuestro comportamiento. Pensar en como nos ven o como queremos que los demás nos vean marca nuestro curso a seguir. Nuestras acciones al final parecen ser el residuo de una serie de decisiones que se llevan a cabo dentro de nosotros mismos.
Esto lleva a preguntarme sobre que cosas son las que nos llevan a determinadas acciones, a que estímulos cedemos y si en verdad lo que somos es producto de lo que nosotros hemos decidido, o si nuestras decisiones son una ilusión detrás de una empatía social, política, religiosa o económica.
Quisiera que demos un vistazo a un fragmento de un documental llamado “The corporation”
http://www.youtube.com/watch?v=EwFgyJqX3mY
Economía
Imaginen todas las marcas con las que interactuamos sin darnos cuenta. Solo por mencionar algunas que tengo a mano, estoy escribiendo en un computador Hewlett Packard, en frente tengo un celular Nokia y al lado un Sony Ericsson. Hacia mi derecha veo un viejo televisor Crown (que será reemplazado a medida que la televisión digital entre y se afiance en mi país), mas abajo un PS2 de Sony y finalmente veo unos cds de música de varios artistas.
Uno quizás no le dé importancia a un razonamiento tan básico como el de mencionar las marcas con las que convivimos todos los días. Hoy medito en esto porque en un mundo de mujeres y hombres libres el valor de una persona está siendo determinado en buena parte por sus decisiones de compra.
Del video que vimos hace un momento quisiera destacar cuatro puntos:
1. La sofisticación de las marcas
Ha evolucionado la promoción de los productos y servicios. De enfocarse en satisfacer una necesidad específica a crear un vínculo emocional con el consumidor.
2. Necesidades artificiales
“Antes de conocerte vivía tranquilo, ahora que te conozco no puedo vivir sin ti”. Hemos asociado emociones y sentimientos humanos a la compra de un producto, al lugar donde vivimos y la clase de gente con la que nos relacionamos
3. El hombre moderno Trademark™
La asociación de productos a vínculos emocionales influencia la formación del individuo. Este busca diferenciarse por las marcas con las que interactúa. Las marcas a su vez se complementan, haciendo que el vínculo emocional se expanda a productos complementarios, produciendo finalmente un efecto en la decisión de compra que origina, increíblemente, la adquisición de paquetes enteros de productos.
4. La felicidad, ¿una ilusión?
Este concepto se ve distorsionado por la relación marca-individuo. La medida felicidad vs. Compras es proporcional e incremental, pero al final, se asegura un consumo constante por la satisfacción temporal que se consigue con la compra
No se puede ignorar que dependemos de lo que las industrias producen para sobrevivir. Nuestro modus vivendi se ha transformado y ahora gira alrededor de una gran gama de productos y marcas que inevitablemente consumimos.
El punto de reflexión está en si las cosas que compramos alimentan un espejismo de nosotros mismos para proyectar en los demás una imagen sofisticada, moderna pero en el fondo, vacía.
Debemos ser entonces consumidores concientes. ¿Necesitamos en verdad de un iPad?¿Podemos comprar un automóvil eficiente a un precio mas justo?¿Sabemos porque elegimos Coca-cola o Pepsi?
Hay muchas preguntas, dependiendo de las expectativas de cada uno. Lo que quiero poner sobre la mesa es la posibilidad de desprendernos de la dependencia a que las marcas nos digan lo que somos primero que nosotros mismos.
Si buscamos una identidad con las marcas, esta debe ir en la medida de una satisfacción de cada quien con si mismo. Esto antes de que incluso desconozcamos la persona que vemos todos los días en el espejo.
El mercadeo de las corporaciones nos seguirá mostrando las alternativas de vida. Nosotros seguiremos teniendo la libertad de dirigirnos hacia donde queramos… por lo menos antes de ser eficazmente persuadidos.
Esto lleva a preguntarme sobre que cosas son las que nos llevan a determinadas acciones, a que estímulos cedemos y si en verdad lo que somos es producto de lo que nosotros hemos decidido, o si nuestras decisiones son una ilusión detrás de una empatía social, política, religiosa o económica.
Quisiera que demos un vistazo a un fragmento de un documental llamado “The corporation”
http://www.youtube.com/watch?v=EwFgyJqX3mY
Economía
Imaginen todas las marcas con las que interactuamos sin darnos cuenta. Solo por mencionar algunas que tengo a mano, estoy escribiendo en un computador Hewlett Packard, en frente tengo un celular Nokia y al lado un Sony Ericsson. Hacia mi derecha veo un viejo televisor Crown (que será reemplazado a medida que la televisión digital entre y se afiance en mi país), mas abajo un PS2 de Sony y finalmente veo unos cds de música de varios artistas.
Uno quizás no le dé importancia a un razonamiento tan básico como el de mencionar las marcas con las que convivimos todos los días. Hoy medito en esto porque en un mundo de mujeres y hombres libres el valor de una persona está siendo determinado en buena parte por sus decisiones de compra.
Del video que vimos hace un momento quisiera destacar cuatro puntos:
1. La sofisticación de las marcas
Ha evolucionado la promoción de los productos y servicios. De enfocarse en satisfacer una necesidad específica a crear un vínculo emocional con el consumidor.
2. Necesidades artificiales
“Antes de conocerte vivía tranquilo, ahora que te conozco no puedo vivir sin ti”. Hemos asociado emociones y sentimientos humanos a la compra de un producto, al lugar donde vivimos y la clase de gente con la que nos relacionamos
3. El hombre moderno Trademark™
La asociación de productos a vínculos emocionales influencia la formación del individuo. Este busca diferenciarse por las marcas con las que interactúa. Las marcas a su vez se complementan, haciendo que el vínculo emocional se expanda a productos complementarios, produciendo finalmente un efecto en la decisión de compra que origina, increíblemente, la adquisición de paquetes enteros de productos.
4. La felicidad, ¿una ilusión?
Este concepto se ve distorsionado por la relación marca-individuo. La medida felicidad vs. Compras es proporcional e incremental, pero al final, se asegura un consumo constante por la satisfacción temporal que se consigue con la compra
No se puede ignorar que dependemos de lo que las industrias producen para sobrevivir. Nuestro modus vivendi se ha transformado y ahora gira alrededor de una gran gama de productos y marcas que inevitablemente consumimos.
El punto de reflexión está en si las cosas que compramos alimentan un espejismo de nosotros mismos para proyectar en los demás una imagen sofisticada, moderna pero en el fondo, vacía.
Debemos ser entonces consumidores concientes. ¿Necesitamos en verdad de un iPad?¿Podemos comprar un automóvil eficiente a un precio mas justo?¿Sabemos porque elegimos Coca-cola o Pepsi?
Hay muchas preguntas, dependiendo de las expectativas de cada uno. Lo que quiero poner sobre la mesa es la posibilidad de desprendernos de la dependencia a que las marcas nos digan lo que somos primero que nosotros mismos.
Si buscamos una identidad con las marcas, esta debe ir en la medida de una satisfacción de cada quien con si mismo. Esto antes de que incluso desconozcamos la persona que vemos todos los días en el espejo.
El mercadeo de las corporaciones nos seguirá mostrando las alternativas de vida. Nosotros seguiremos teniendo la libertad de dirigirnos hacia donde queramos… por lo menos antes de ser eficazmente persuadidos.
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